ブログのリライト完全講義〜目的・作業レベル分け・対象の見つけ方・進め方〜

リライトってなんで大事なの？
リライトをどうやったらいいのか方法がわからない
ブログを何回書き直してもうまく順位が上がらない

リライトが大事だとわかっていても、どうやったらいいのかを分かっている人は結構少ないです。

リライトを感覚でやっていると順位が上がるのも、転換率が上がるのも、ラッキーパンチ。
でも、なかなかうまくいかないし、時間ばっかりかかって大変ですよね。

この記事は、体系だったリライトのやり方を身につけることで、そんな状態から抜け出すことを目的に書きました。

リライトをする目的・方向性としては

という２つの目的があります。

今回は、具体的なツールやその活用方法も含めて、これらの目的に応じて、どうリライトをすればい良いのか、徹底的に解説をしました！

※動画で公開してるので、ラジオ的に聴いていただくこともできます。

それでは、解説を始めていきますね！

ブログのリライトとは

まずはブログのリライトを「何のために行うのか」その目的から整理してきます。

ブログのリライトとは、「すでに書いた過去のブログを書き直す」という意味ですが、過去記事をリライトする目的は何かというと

リライトの目的を確認するためにも、収益について分解してみました。

つまり、リライトの目的は

という、２つに分かれます。そして、この２つの目的に対して、それぞれアプローチが違います。

さらに、リライトの作業内容は、過去記事の完成度に応じて進め方が変わります。

ブログのリライトが失敗する理由

ブログのリライトをしているにうまくいかない最大の理由は、感覚や勘に頼って過去記事を書き直していているからです。

今の各記事が置かれている状況ごとに、リライトでやるべきことは変わってきます。

SEOを意識したブログリライトができていない

ブログのリライトを進めるにあたって、記事の状況によって２つの対応に分かれます。

この線引きですが

というところで考えましょう。

検索意図を徹底解説〜SEO初心者がまず抑えたい全知識（概念・調べ方・分類）〜「検索意図」について初心者の方でも分かりやすいように概念から重要性、調べ方やツールについて、企業にSEOコンサルティングをしているヤマヒが解説をしています。検索意図を把握することはSEOを意識した記事作りの第１歩と言えますので必見です。...

具体的には、以下のような記事の状況になってしまっている場合、最初から書き直すリライトが必要な可能性が高いと言えるでしょう。

検索意図を意識せずに書いていた記事はSEO対策ができていない記事ですので、おそらく検索順位も上がっていないと思います。

次に、今の順位の状況も含めて過去記事の状況と目的を切り分けて、体系的にリライトをするための準備を整えます。

ブログのリライトで注意すべきは「問題の切り分け」

リライトでは以下の状況に切り分けると、何から手をつけるのかが、わかりやすくなります。

１.表示順位が２〜３ページ目の記事を上位化

検索結果の２ページ目以降は、存在しないこととほぼ一緒と言えるぐらい、閲覧する人が少ない状況です。

一方で、１１〜３０位まで順位が上がってきている記事であれば、少しの追記・修正を加えることで順位が上昇する可能性があります。

つまり、他の施策に比べて手間が少なく、早くリライトの効果を得られる可能性があるということです。

２. 上位ページを更に上位化

上位にいるページというのは、すでに１ページ目入りをしているページだが、３位以内には入れていない４〜１０位にいるページです。

そういったページの中には、コンバージョンが発生しているものもあるかもしれません。

競合状況によりますが、３位以内に上げるためにはリライトだけではなくリンク施策をしっかりする必要があります。

コンバージョンの発生するページであれば、上位化すればするほど収益が上がることが期待できますが、一方で作業のレベルが上がります。

そういったページは、手間がかかるのですが、上位化すればリライトの効果を得られる確実性が高いとも言えます。

３. 表示回数が多いキーワードを上位化

検索順位でいうと、順位が全然付いていなかったり、ついていても３０位以降のかなり低いページが対象です。

表示回数が多いキーワードを上位化しても収益に繋がらないこともよくありますので、何でもいいというわけではありません。

自分のブログのランキング記事や商標記事といった購買が見込めるページへトラフィックが流れることが期待できるキーワードを選びましょう。

ブログのリライト方法をステップごとに解説

それでは、ブログのリライト方法をステップに分けて解説をしていきます。

STEP１. キーワードの再確認

まずは、キーワードについて確認をしましょう。

このステップでチェックしたいことは以下の３つです。

それぞれの解説をします。

ターゲットとするキーワードは明確か

これは初心者にありがちなのですが、記事を書く際にそもそも検索上位化を狙う「キーワード」を明確に決めていない、ということです。

正確には、１ページに対して１キーワードではなく１ペルソナです。

つまり、同じ検索意図に対して１ページを書くということが必要です。

検索意図の理解について、やっぱり自信がないという人は以下の記事を確認ください。

検索ボリュームがゼロのキーワード狙ってないか

次にチェックしたいのは、検索ボリュームです。

検索ボリュームについて前提のポイントは以下です。

• アフィリエイト案件狙いの記事であればボリュームが少なくても全く問題ない
• アドセンスサイトであれば検索ボリュームが大事

前提として、「検索ボリュームが多ければ多いほどよいということはない」ので、覚えておいてください。

検索ボリュームの調べ方ですが、以下の２つの方法があります。

• UberSuggest（ウーバーサジェスト）
• Google広告

それぞれ簡単に説明しますね。

ウーバーサジェスト

ウーバーサジェストは、無料で使えるウェブサイトです。
気になるキーワードを入れれば、検索ボリュームを調べることができます。

しかし、デメリットが２つあります。

これは、ウーバーサジェストというサービスの構造に起因しています。

このサービスは、無料では結果の一部しか見れないようになっており、全ての結果を見るためにはサーチコンソールの共有を求められます。

つまり、みんなのサーチコンソールの情報の蓄積で、検索結果が出てくるという構造になっているので、データが古いという可能性があります。

結果的に、検索ボリュームが「正確な数値」からずれてしまうということがおきます。

また、自分のサーチコンソールデータをウーバーサジェストに上げることでフル機能が使えるようになります。

稼いでいればいるほど、サーチコンソールを外部連携するのって相当信用がないとできないことですよね。

という２つがデメリットでした。

それでは、次に行きましょう！

Google広告

Google広告の「キーワードプランナー」であれば、Googleから月間検索数を提示してくれます。

ただし、Google広告のキーワードプランナーにも２つデメリットがあります。

１つ目の有料で広告を出稿しないとざっくりの数字なるという点です。

ざっくりの数字になるというのは、

みたいな感感覚でのざっくりさでの表示になってしまいます。

逆に、有料で広告出稿をしてると正確な数字が出て

みたいな感じで、月間検索数がわかります。

２つ目は、UI的にたどり着くのが遠いという点です。

キーワードプランナーを開くまでに、何度かページングをしないといけないので、それが面倒だと感じることがよくあります。

ウーバーサジェストであれば、トップにいきなり検索窓がでますが、キーワードプランナーであれば、３ページ遷移しないといけない、という感じです。

１ページ１キーワード（＝１ペルソナ）になっているか

ここまで

という話をしました。

最後は、「１ページ１キーワード（＝１ペルソナ）になっているか」ということです。

これは、先に出ている検索意図の話です。

複数の検索意図が１つの記事に混ざっている場合、検索で上がりにくいため１つに絞ることをオススメします。

STEP２. クリック率を上げる

CTRとは、Click Through Rateの略で「クリック率」ということです。

ユーザーが検索をしてあなたのサイトが表示された回数に対して、実際にクリックして開いてくれた人の割合で、サーチコンソールでその数字がわかります。

サーチコンソールでは、平均掲載順位とクリック率がわかります。

一方で、ウェブマーケティング企業が順位ごとの平均的なクリック率を公表しています。

その数値と自分のサイトのCTR・平均掲載順位を比較することで、タイトルとディスクリプションを見直すべき見直すべき記事がわかります。

ブログタイトルのリライト

タイトルのリライトですが、タイトルの書き方を詳しく解説した記事がありますので、ここではポイントだけ記載します。

詳しく知りたい方は以下を参照ください。

【初心者向け】SEOを意識したブログタイトルの付け方【後から変更もあり？】SEOを意識したタイトルってどうしたらいいのだろう タイトルって変更してもSE0的には問題ないのかな ブログを始めたばかりでどうして...

ブログのディスクリプションのリライト

ディスクリプションというのは、検索結果に表示される記事の説明文です。

最近は、discriptionに記載した内容をGoogleが反映せず、Googleが記事の中から独自に文章選んで表示します。

以前に比べて、ディスクリプションの重要度が薄くなっている印象ですが、ちゃんと設定しておいた方が良いことに代わりありません。

ディスクリプションの目的は、クリック率の向上なので読みたくなるような文章を書きましょう。

ここでは、ディスクリプション記載のポイントだけ紹介します。

ちなみに、この記事のディスクリプションは以下です。

それでは、次のステップに行きます。

STEP３. SEO施策

ここまで、キーワードの再確認、クリック率の向上について説明をしてきました。

次は、SEOのためにリライトをするというステップになります。

このステップでは、以下の３段階があります。

それでは、それぞれを解説してきます。

基礎：SEOの基本見直し

まずは、基礎編としての「SEOの基本見直し」です。ここでチェックするのは、以下の２つです。

この２つは、SEOを進める上での影響度が大きいのでぜひ確認して欲しいポイントです。

今はわかっていても、昔の記事だとできていないという人もいると思いますし、ぜひリライトの際にはチェックしてみてください。

それぞれを簡単に解説しますね。

見出しにキーワード入れる

見出しにキーワードを入れましょう。

以前は、h3以降までもゴリゴリにキーワードを入れるのが流行っていましたし成果が上がりましたが、今はキーワードを入れるのはh2までにするのが良いです。

逆にいうと、h2には必ずキーワードを入れるようにしましょう。

リード文の質が問題ないか

リード文の質が低いと離脱されてしまいます。リード文のポイントは以下の３つです。

詳しくは以下の記事で紹介していますので、不安な方は読んでみてください。

リード文の書き方の全て【すぐに使える「型」も紹介】リード文の書き方について、概念から具体的な型まで企業にSEO研修をしている講師がご紹介をしました。意識すべき３つのポイント「共感をする」「答えを伝える」「権威性を表現する」をしっかり押さえましょう。リード文は文章の中で最も重要なパートですので、どう書いて良いか分からない方は必見です。...

中級：記事の構造見直し

次に、中級のSEOチェックをしていきます。

それぞれ簡単に解説します。

検索意図の見直し

大事なポイントとしては、最初から検索意図に沿った記事を書いたとしても、時間とともに検索意図が変わっていってしまう、ということです。

サジェストワードはどんどん変動しますし、検索上位サイトも入れ替わっていきます。

そのため、リライト時点では、以前に比べて検索意図が増えていたり、減っていたりします。

そのため、現在の検索意図にフィットした内容に書き換える必要があります。

カニバっている情報を抜く

同じサイト内で、同じペルソナに向けた記事が２つ以上ある場合、「カニバリズム」＝重複がおきてしまいます。

カニバリズムが起きること（＝カニバる）と、検索エンジンはどっちの記事を上位化して良いのかわからなくなり、結果的に両方とも順位が上がらないということがおきます。

カニバが起きていないかをチェックする方法は２つあります。

それぞれ簡単に説明します。

・サーチコンソールでカニバリズムを確認する

１つ目は、サーチコンソールを使ってカニバリを確認する方法です。

具体的な方法としては、対象とするキーワードをサーチコンソールで絞り込んでください。

その際に、複数の記事にまたがってトラフィックが分散している場合、複数の記事でそのキーワードを食い合っていることがわかります。

・検索順位チェックツールでカニバリズムを確認する

メジャーな順位チェックツールとしては、RankTrackerやGRCが有名ですね。

どちらのツールであっても大丈夫です。

１つのキーワードに対して順位判定が２つ以上のURLでついた場合、そのキーワードに対してカニバリズムが起きていることがわかります。

狙ってないKWからきてないか

言い換えると、本来狙っているペルソナではない、ペルソナが入り込んでしまっていないか、ということです。

これもサーチコンソールでチェックすることが可能です。

具体的な方法としては、対象とするURLをサーチコンソールで絞り込んでください。

実際にそのURLに流入しているキーワードを見てみましょう。

意図していないキーワードが紛れ込んでいたら、そのキーワードは外した方が良いと言えます。

例えば、ブログについての記事を書いているのに、「とんこつラーメン」といった全く関係ないキーワードで流入している場合です。

記事の中の「とんこつラーメン」に関わるような記述を抜いてリライトすることで、純粋にブログのペルソナだけに絞り込むことができます。

こういった「無駄な流入」をなくすことは、検索上位化に効果を発揮することが多いです。

上級：SEO施策の追加

それでは、SEO上級編のチェック項目です。

それぞれ解説をしていきます。

内容のオリジナリティ

よく外注だけで作った生地などの場合、この視点が抜けていることがあります。

今のSEOにおいて、内容の独自性は非常に重要です。

検索意図を網羅した記事を書くことは、ある一定以上のレベルになっていればできてしまうのため、同じような記事ばかりが出てきてしまう状況になってきました。

そのような中で、検索意図を網羅した上で、独自性をどこまで加えることができるのかというのは、重要なポイントになっています。

内部リンク

特に上位３位以内に入るにあたっては、リンクをうまく使えるようになることが大切です。

内部リンクは、実際にユーザーがクリックしてくれる場所に丁寧にいれましょう。

機械的に文脈を無視していれたようなリンクや、リンクをばかりを並べたようなリンクは、価値がありません。

画像の入れ替え

オリジナリティが重要であると記載しましたが、画像においても同じことが言えます。

なんとなくユーザーがイメージを持てるようにフリー素材をアイキャッチに差し込んでいるサイトがありますが、SEO的にはよくないと言えます。

また、私がアイキャッチの作り方の記事で紹介したような、簡易的な画像の加工も最上位を狙うのであれば、もっと手を加えるべきです。

たとえば、デザイナーにオリジナルの画像を書き起こしてもらったり、イラストレーターさんに漫画を書いてもらうというのも良いです。

他には、クラウドソーシングサイトなどでアンケートを実施して、オリジナルのデータを収集し、それを円グラフや棒グラフて表示するというのも良いです。

このように画像のクオリティを上げることも、トップ争いでは重要な要素になります。

STEP４. CVRを上げる

最後のステップとしては、CVRを上げるです。

購買が見込めるキーワードで検索順位が上位トップ３位に入っているけど、購入が発生していないといった場合に、ページ内のユーザーの動きを分析して、改善をしていきます。

ここでは、CVRを上げるための具体的な方法を２つ紹介します。

それぞれを解説していきます！

CVR向上のためのブログリライトツール（１）ヒートマップ

ヒートマップというのは、ページ内のユーザーの動きを分析できるマーケティングツールです。

ワードプレスを使っていれば、オススメはオーロラヒートマップです。

１ページに対して、アテンション、クリック、スクロールの３種類のヒートマップが取得でき、それらを掛け合わせることでユーザーの離脱ポイントを塞いだり、知りたいコンテンツを先に持ってきたり、ボタンの位置を変えるなどのメンテナンスを行うことが可能です。

CVR向上のためのブログリライトツール（２）ABテスト

ABテストでユーザーの行動を定量化してボタンなどの最適化をしていきます。

私のオススメツールは、以下の２つです。

・こじかABテスター
ボタンのABテストが簡単にできる。3,980円で買い切りのワードプレスのプラグインです。

・Googleオプティマイズ
Googleオプティマイズは、がっつりABテストができて無料です。
設定が最初大変かもしれないですが、Googleアナリティクスとも連携ができ、非常に有用・便利です。

私は両方とも使っていて、ボタンのテストは「こじかABテスター」で、ボタン以外の要素の並べ替えなどのテストやクライアントワークは全てGoogleオプティマイズで行なっています。

まとめ

今回の記事では、ブログのリライト方法を徹底的に解説しました。

リライトすべき記事の見つけ方や具体的な書き方リンクの使い方など、網羅的な解説を目指しました！

リライトをしないで稼げるのはインフルエンサーぐらいです。SEOで勝負しているブロガー・アフィリエイターにとってリライトは必須スキルなので、これを機会にぜひ行動してみてください。

本記事はあなたのお役に立てたなら幸いです。

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